静岡のホームページ制作会社

制作に至った背景

御殿場で30年以上の歴史を持つ「焼肉よしの」グループが、新たな業態として挑戦したのが、炭火海鮮 danよしの様です。これまで焼肉を中心に親しまれてきたよしの様ですが、御殿場という観光地としてのポテンシャルや、地元食材の魅力をさらに広く届けたいという想いから、「炭火×海鮮×静岡の恵み」をテーマにした店舗を立ち上げました。

老舗ならではの信頼感を基盤にしつつ、観光客・接待・地元住民など、多様な利用シーンに応える「新しい価値」を提供することが今回の大きな目的でした。その中で求められたのは、ただの店舗情報やメニュー紹介するだけではなく、“体験”そのものを伝える設計です。料理の味わいや空間の雰囲気などのこだわりを丁寧に可視化し、「ここで過ごしたい」「誰かを連れて行きたい」と思っていただけるような表現が求められました。

また、グループ全体としてのブランド価値を高める上でも、既存の焼肉店舗との違いを明確に打ち出しつつ、連携性や統一感も持たせる必要がありました。ブランドの新たな一歩を支える、重要なWeb戦略の一環として、今回の制作をご依頼いただきました。

制作の裏側エピソード

制作にあたって意識したのは、「danよしの様ならではの魅力を、初めて訪れる方にも直感的に伝えること」でした。炭火を使った原始焼きや沼津港直送の鮮魚など、こだわりの詰まった要素が数多くある中で、それらを整理し、“誰に、どのように伝えるか”を丁寧に設計していきました。

ターゲットとなるのは、観光や出張などで御殿場を訪れる方、家族やカップルで特別な食事を楽しみたい方、地元で落ち着いたお店を探している方など、幅広い層です。そこで、サイト上では利用シーンごとのイメージが自然に思い浮かぶように、danよしの様特徴をやわらかい言葉やデザインで紹介しました。

また、予約やメニューの確認など次のアクションにつながる導線設計も重視しました。予約ボタンの位置やページ構成を工夫することで、迷わず予約や来店につながるようにしています。さらに、焼肉よしの本店やNEXTとのブランドバランスも大切にしながら、「danよしのらしさ」がしっかりと伝わるよう、テキストやデザインにも一貫性を持たせました。

実施した内容

danよしの様の魅力がひと目で伝わり、予約獲得や集客につながるサイトを目指し、以下の点を重視して作成しました。

1.魅力を整理し、選ばれる理由をつくる

danよしの様の強みは、炭火焼きの技術、新鮮な海鮮、御殿場産のコシヒカリ、そして器にまでこだわった提供スタイルです。ですが、こうした魅力も「どう伝えるか」で印象が大きく変わります。そこで、特徴をただ羅列するのではなく、“なぜこのお店が選ばれるのか”が伝わるように言葉を整理しました。背景や価値をしっかり伝えることで、はじめての方でも「行ってみたい」と思える導線づくりを意識しています。

2.検索キーワードを意識したSEO設計で来店を後押し

新しくオープンした店舗を、多くの人に知ってもらうためには、検索エンジンに見つけてもらうための工夫（SEO対策）が欠かせません。そこで今回は、「海鮮」「居酒屋」「御殿場」といったキーワードで検索されたときに上位に表示されやすくなるよう、コンテンツの設計を工夫しました。よく検索されるキーワードを自然に文章の中で取り入れながら、お店の魅力がしっかり伝わるように構成しています。さらに、コラムとして「原始焼きの特徴」や「沼津港の仕入れ先紹介」などの深掘り記事も用意することで、検索からの流入を増やしつつ、お店の信頼感や価値も高める設計にしました。

3. ストレスなく"予約したくなる"流れを設計

多くのお客様がスマートフォンやPCなど、さまざまなデバイスからサイトを閲覧し、そのまま来店予約に進みます。そこで、どの環境でもスムーズに情報を探すことができ、迷わず予約までたどり着けるように、導線を丁寧に設計しました。たとえば、画面下部に予約ボタンを固定表示したり、メニュー構成を見やすく整理することで、目的の情報にスムーズにたどり着けるよう工夫しています。余計なクリックや迷いを生まない導線によって、「予約してみよう」と思える流れを意識しています。

4.グループ全体の中での役割を整理

danよしの様は、「焼肉よしの本店」「よしのNEXT」「ワッショイPremium」に続く4店舗目の新業態です。これまでの焼肉ブランドの信頼感を引き継ぎつつ、まったく新しい海鮮の魅力を伝える必要がありました。そのため、全体のブランドの一体感は保ちつつ、色使いやコピー、構成には“和×海鮮”の要素を意識的に取り入れ、グループの中での位置づけや役割が伝わるように設計しました。

5.興味→納得→行動が自然につながる順番に

ユーザーが「気になる」→「良さがわかる」→「行ってみたい」と思うまでの流れを意識し、情報の見せ方や順番を工夫しました。たとえば、最初にお店の魅力を伝え、そのあとで利用シーンや料理・店内の詳細、最後に予約ボタンという順序にすることで、読む人の思考と行動が自然につながる構成になっています。ただ見やすいだけでなく、来店という目的につながるよう意図をもって配置しました。